Ebel

Официальный сайт марки: www.ebel.com

Год основания: 1911
Специализация: престижные часы со сложными механизмами для мужчин и с ювелирным дизайном для женщин
Коллекции: 1911 BTR, 1911 Tekton, Beluga, Brasilia, Classic

Как расшифровывается название марки Ebel?
Когда потомственный часовщик Эжен Блюм 15 июля 1911 года открыл в знаменитом швейцарском городе Ла Шо-де-Фон собственное часовое производство, он, ни секунды не колеблясь, сделал свою жену Алис полноправным партнером, что и было зафиксировано в названии марки Ebel (Eugene Blum et Levy).

Как и ее великие современницы Коко Шанель и Глория Вандербильд, мадам Леви сделала ставку на новую область, только начинавшую входить в моду - ювелирные часы. При этом в отличие от дизайнеров-мужчин, стремившихся создавать вещи настолько сложные и эксклюзивные, что их знал и мог оценить только узких круг избранных, Алис наделила часы интересным, лаконичным дизайном, доступным набирающему силу среднему классу. А элегантность и чувственность ювелирного искусства в часах Ebel органично сочеталась с надежными и точными механизмами, создаваемыми Эженом Блюмом.

Именно это соединение красоты, оригинальности и практичности мгновенно выделило Ebel среди ряда других ювелирно-часовых марок - уже в 1914 году она удостоилась Золотой Медали на Национальной Швейцарской Выставке за лучшие ювелирные часы в виде кольца, а часы-кулон Montre-Pendentif Bijou стали самой популярной женской моделью в 1917 году.

Ebel сумела благополучно пережить все кризисы ХХ столетия. Во время экономической депрессии 20-х годов сын Эжена и Алис Чарльз Блум спас семейное дело, поставляя крупным часовым концернам надежные и недорогие механизмы, разработанные его отцом. В 1935 году Ebel стала первой швейцарской маркой, которая начала использовать систему Western Electric для тестирования точности часов. А во время войны Ebel был одним из главных поставщиков часов для Британской армии. Что не помешало компании затем быстро вернуться к своему первоначальному имиджу - и уже в 1964 новая модель Lune Etoile снова получила первый приз в категории «лучшие ювелирные часы» на Национальной Швейцарской Выставке в Лозанне.

Алис Леви в духе истинных титанов ушедшего столетия, продолжала оставаться креативным директором компании вплоть до 1960 года и ушла с поста председателя советов директоров в 1968 году в возрасте 88 лет.

Как складывалась современная история Ebel?
Внук Алис Пьер-Ален принял бразды правления компанией в самый разгар “кварцевого бума” и сумел полностью сохранить все механическое производство, сделав ставку на сочетание “престижный автоматический механизм + оригинальный дизайн + доступная цена”. Именно в это время были созданы самые популярные модельные линии Ebel, получившие мировую известность: в 1977-м Sport Classic (преобразованный в 2001-м в Classic Wave), Perpetual Calendar (1983), Beluga (1985) и 1911 (1986). Однако позже он решил сосредоточиться на других сферах семейного бизнеса и продал Ebel.

В начале тысячелетия марка оказалась во владении люксового концерна LVMH, а затем была продана другому крупному часовому концерну MGI, также владеющими брендами Concord и Movado. С приходом руководства MGI связаны последние изменения имиджа марки: было значительно расширено производство за счет новых технологий, появилась культовая линия BTR (в контексте любви Ebel к аббревиатурам ее название расшифровывается как Back to the Roots, «назад к корням»), соединивший оригинальный дизайн 50-х с современными материалами и сложными механизмами.

Какие знаменитости отдают предпочтение часам Ebel?
В середине прошлого века посланником часов Ebel был мистер элегантность Гарри Купер. С тех пор официальных посланников у Ebel не было, но в начале 90-х в этих часах были замечены такие звезды как Джон Малкович, Шарон Стоун и Андрэ Агасси. А позже ряды поклонников дизайна Ebel пополнили Мадонна, Харрисон Форд и Мэг Райан.
В начале века «лицом» марки стала топ-модель Клаудиа Шиффер, а с появлением новой молодежной коллекции Brasilia ее представляет самая известная в мире бразильская топ-модель Жизель Бюндхен.